- “작은 믿음도 소중하게!”_골드니안 광고시리즈
“金보다 귀한 것이 신뢰다!” 란 대주제 하에 고객과의 신뢰를 지키기 위해 마음과 정성을 다하는 신흥의 정신을 표현하기 위해 제작된 시리즈 이미지 광고이다.
슬로건으로는 ‘작은 믿음도 소중하게!’로 설정하고, 모티브(motif)로 ‘에밀레종을 탄생시킨 선조들의 정성’, ‘도자기를 만드는 선조들의 마음’, ‘팔만대장경을 만든 선조들의 장인정신’을 도출하여 각 각 ‘金보다 귀한 정성’, ‘金보다 귀한 마음’, ‘金보다 귀한 정신’이라는 헤드카피로써 고객에게 신뢰를 주는 골드니안을 효과적으로 표현해 냈다.
현재 에밀레종편이 처음으로 치과계 각 매체에 소개되고 있으며, 적은 불순물의 유입 여부에 따라 소리의 질이 달라지는 종의 특성과 미량의 원소 함유율에 따라 품질이 달라지는 합금의 특성이 절묘하게 맞아 떨어져 더 없이 빛나는 크리에이티브적인 광고라는 평가를 받고 있다.
Concept : 고객에게 신뢰를 주는 골드니안
Slogan : 작은 믿음도 소중하게!
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<1> 金보다 귀한 정성:
골드니안이 고객과의 신뢰를 지키기 위해 정성을 다하고 있음을 “에밀레종에 담긴 선조들의 정성”을 통해 표현. |
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<2> 金보다 귀한 마음:
골드니안은 고객과의 신뢰를 소중히 여기는 마음을 가지고 있음을 “도자기를 굽는 도자공의 마음”에 빗대어 표현. |
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<3> 金보다 귀한 정신:
완벽한 품질을 얻기 위해 끝없이 노력하는 골드니안 정신을 “팔만대장경에 담긴 선조들의 정신”과 연계. |